有史以来第一次，超过一半的购物转化发生在移动设备上。谷歌的付费搜索紧随其后，第四季度占所有移动转化的 44%。如果曝光率和品牌知名度是您的 Google 购物目标的一部分，那 手机号码大全列表 么您将在移动设备上获得更多收益，其中每次点击费用更便宜，而橱窗广 手机号码大全列表 告是一个因素。这些移动展示可以推动移动设备和桌面设备的转
化。如果您还没有，请考虑为移动流量创建单独的广告系列。它将允许您连贯地计划搜索和购买活动如上图所示，购物活动和付费搜索活动之间的印象份额 手机号码大全列表 等指标有所不同。例如，您可能会发现，您在付费搜索方面比在购物方面面临更多竞争。因此，您可以将付 手机号码大全列表 费搜索视为低端渠道，并将您的支出集中在最有可能转化的高意图查询上。要完成此策略，请考虑如何使用 Google 购物填补漏斗的顶部，这是一个您已经拥有曝光优势
的渠道。您可以更积极地抵制对更多产品的竞标，以进一步提高吸收率。评估向多点触控归因的转变 大多数零售营销人员可能都同意，在当今的全渠道世界中，最后一刻 手机号码大全列表 归因是一种存在根本缺陷的方法。另一方面，多点触控归因可以让您衡量所有渠道 手机号码大全列表 的绩效，并获得客户旅程的全新（更准确）视图。虽然转换归因模型肯定不是一件容易的事，但一些零售商，如 Moosejaw，正在设法实现这一飞跃。