去年 2 月，当 Michelle St. Jacques 出任 Molson Coors 的首席营销官时，工作电子邮件列表 她必须解决的第一个问题是一个棘手的问题：主要竞争对手 AB InBev 的 Bud Light 的一连串超级碗攻击广告刚刚播出，让 Molson Coors 针锋相对。 '在酿造过程中使用玉米糖浆的核心品牌。啤酒界的大腕之间展开了一场广为人知的战斗，引发了一场持续一年多的联邦诉讼。工作电子邮件列表 这种情况立即让刚刚获得理想工作并成为公司第一位女性 CMO 的圣雅克陷入了困境。但在周四举行的全国广告商协会营销硕士会议上的一次虚拟演讲中，她说这种经历最终证明比令人沮丧的是更有启发性。为什么洁净室是业务转型的垫脚石了解洁净室如何帮助 CPG 和零售商发挥最大作用客户数据，同时仍然尊重客户的隐私。
了解更多“它激发了一种新的营销愿景和一种我们称之为‘快速、混乱、令人敬畏’的心态，”St. Jacques 谈到她与英博的早期战斗时说，这导致她制定了积极的回应，包括模仿超级碗的广告和技术支持的酒吧水龙头，每次 Bud Light 广告负面时 WhatsApp 号码 都会分发免费啤酒。我们在 2019 年的公关印象是 2018 年的五倍，”St. Jacques 说。 Jacques 解释说，她在工作之初所经历的逆境使她制定了一份五点营销手册，让她的组织能够更好地驾驭动荡。工作电子邮件列表 这是一个有先见之明的想法，在 2020 年得到了回报，因为 Molson Coors 一直在努力应对一场导致酒吧和餐馆关闭以及营销计划上调的流行病，其中包括一场大型的 Coors Light 活动，该活动将在疯狂三月前后进行。
即使它继续经受住考验与 COVID-19 相关的不利因素以及硬苏打水等新兴类别的竞争，Molson Coors 在重要方面取得了一些进展：Coors Light 的场外销售额在 2020 年上半年增长了 8.2%，工作电子邮件列表 而 Miller Lite 增长了 9.4% ，根据圣雅克分享的幻灯片。收益可部分归因于在混乱中采取激进的营销方式。“营销人员认为，当时代变得艰难或意外受到打击时，那就是你压下舱口并回到经过验证的产品属性营销的时候，”圣雅克说。 “我们认为情况正好相反。工作电子邮件列表 ”跟上故事。订阅 Marketing Dive 免费每日通讯电子邮件：工作电子邮件地址注册五点手册营销手册 St. Jacques 和她的团队在英博争吵后开发，她称之为“混乱的深度生存指南”，主要集中在保持活跃而不是坐以待毙，面对新的挑战。